Sursă: Zf.ro
În lumea antreprenoriatului, există două categorii de fondatori: cei care creează produse și cei care le transformă în afaceri globale. Toni Petersson face parte din a doua categorie, fiind cel care a dus brandul Oatly la o evaluare de 10 miliarde de dolari.
Citește și: Ecosistemul PrimeCurier: cum se construiește succesul fiecărei livrări
În 2012, Petersson a preluat conducerea companiei suedeze Oatly, deși aceasta exista de aproape două decenii, fiind rezultatul cercetărilor profesorului Rickard Öste de la Universitatea Lund. La momentul respectiv, produsul era cunoscut doar de un segment restrâns, în principal persoanelor cu intoleranță la lactoză, și avea o poziție de nișă fără perspective de creștere. Petersson nu avea experiență în industria alimentară, ci venea din domenii diverse precum distribuție de vinuri, real estate, retail și lifestyle, fiind un antreprenor în serie.
Ce a făcut Toni Petersson pentru a revoluționa Oatly?
Primul pas a fost schimbarea radicală a limbajului de comunicare al companiei. Oatly a renunțat la tonul corporatist și a adoptat un stil provocator, ironic și uneori absurd, redesenând ambalajele și lansând reclame care semănau mai degrabă cu manifeste culturale decât cu publicitate tradițională. Astfel, brandul s-a poziționat ca un challenger al industriei lactatelor.
- A renunțat la comunicarea formală și a optat pentru un ton provocator
- A redesenat ambalajele pentru a atrage atenția
- A lansat reclame cu mesaj cultural și ironic
- A vizat în special consumatorii urbani preocupați de sustenabilitate
- A transformat laptele vegetal într-un simbol al alimentației alternative
Impactul și strategia de creștere a Oatly
Sub conducerea lui Petersson, Oatly a trecut de la statutul de producător local la un brand influent în industria alimentară globală. Cafenelele din marile orașe au fost primele care au adoptat produsele, iar laptele de ovăz a devenit ingredientul preferat pentru cappuccino și latte. Strategia de branding și poziționare a făcut ca Oatly să fie perceput ca un simbol al sustenabilității și inovării.
În prezent, compania este evaluată la aproximativ 10 miliarde de dolari, fiind un exemplu de succes în domeniul alimentației alternative. Conducerea companiei continuă să investească în campanii de promovare și extindere pe piețele internaționale, menținând tonul provocator și poziționarea ca un challenger al industriei lactatelor.
Prin viziunea sa, Toni Petersson a demonstrat că inovația în branding și o strategie de comunicare îndrăzneață pot transforma un produs marginal într-un lider global. Oatly rămâne un exemplu de cum antreprenoriatul poate schimba paradigmele industriei alimentare.